Virale Marketing-Kampagnen können zu Erfolg oder Misserfolg von Produkt-Innovationen beitragen. Eine Studie untersucht nun, welche Faktoren dabei zu beachten sind.
Social Media
Kooperation ist die Basis einer effizienten Social Media-Strategie. Diese trägt dazu bei, die Profitabilität nachhaltig zu steigern.
Digitalisierung: Warum es die Produktivität nicht steigert, wenn Mitarbeiter ständig erreichbar sind
“Always on” – die ständige Erreichbarkeit in der digitalisierten Arbeitswelt – ist nicht der beste Weg zur Ideenfindung. Eine Studie weist nach, dass die Kombination aus Zusammenarbeit und individuellen Kreativprozessen tendenziell zur besten Lösung führt.
Ehrlichkeit in der digitalen Welt: Bei Maschinen fällt das Lügen leichter
Laut einer Studie fordern maschinelle Kommunikations-Kanäle Betrug eher heraus. Das bedeutet, dass viele Branchen trotz Digitalisierung auf menschliche Arbeitskräfte nicht verzichten können. Ausserdem können Tools entwickelt werden, um Kunden mit betrügerischen Tendenzen rechtzeitig aufzudecken.
Warum das Verhalten von Vorgesetzten ansteckend ist (und warum das dem Unternehmen schaden kann)
Allzeit online und Multitasking während Meetings: Das Verhalten von Chefs wird von Mitarbeitenden oft als Norm übernommen – und das kann der Produktivität im Unternehmen schaden. Ein paar kleine Massnahmen können allerdings schon für Verhaltensänderungen sorgen.
Digitalisierung und Ethik: Die dunklen Muster im User-Experience-Design
Die Benutzeroberflächen von digitalen Services können auch so gestaltet werden, dass sich für Benutzer daraus Nachteile ergeben. Wissenschaftler haben nun diese “Dark Pattern” kategorisiert – und fordern mehr Ethik im UX-Design.
Behavioral Data: Wie man intuitiv die richtigen Schlüsse zieht
Ein Marketingberater stellt sechs Regeln für die Arbeit mit Behavioral Data auf.
Warum die Maslowsche Bedürfnispyramide nichts mit der Realität zu tun hat
Das Verlangen nach Status sollte laut Abraham Maslow erst auftreten, wenn die menschlichen Grundbedürfnisse befriedigt sind. Die Wirklichkeit sehe allerdings ganz anders aus, kritisiert ein Verhaltensökonom.
Anreize für mehr Sport: Sozialer Vergleich und finanzielle Incentives als wirkungsvollste Kombination
Um Menschen zu gesünderem Verhalten anzuregen, braucht es entsprechende Anreize. Ein Experiment zeigt nun, welche Kombinationen am besten wirken,
Marketing und Digitalisierung: Wer evidenzbasiert arbeitet, profitiert vom Wandel
Die digitale Revolution verändert auch das Marketing grundlegend. Der Umbruch hat auch Vorteile – wenn man evidenzbasiert arbeitet und schnell genug auf Veränderungen reagiert.
Video: Smarteres Marketing und gesündere Menschen durch Behavioral Economics
Wie Behavioral Economics unsere Entscheidungen verbessern können – ein Video der Verhaltensökonomin Leslie K. John.
Wie Social Tools die interne Kommunikation verbessern und Organisationen bei ihrer Wandlung helfen können
Eine McKinsey-Befragung beleuchtet den Einfluss sozialer Kollaborations-Tools für den Unternehmenserfolg. Searchability, Benützerfreundlichkeit und Integrationsmöglichkeit in Business Apps sind die Voraussetzungen dafür.
Neuer Kurs: “Behavioral Economics for Marketers”
Wie bereits im vergangenen Jahr bietet die Fachstelle Behavioral Marketing des Instituts für Marketing Management der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW) wieder den Weiterbildungskurs „Behavioral Economics for Marketers“ an.
Save the date! 07.07.2015: “Wieviel Fairness brauchen Angebote im Web und Social Media?” / Internet-Briefing
Das Verstehen sozialer Präferenzen ist entscheidend, um das Funktionieren von Märkten oder Kooperation und Communities adäquat nachvollziehen zu können. Beim Internet-Briefing am 7. 7. in Zürich bespricht Andreas Staub von FehrAdvice, was in diesem Zusammenhang die Maxime „Human first“ bedeutet.
28.5.2015: Social Collaboration – Keynote von Marcus Veit, Managing Partner von FehrAdvice & Partners AG
Bei der Veranstaltungsreihe Digital Business Trends (DBT) diskutiert die digitale Community über Markenentwicklungen, Technologien und Innovationen. DAs Thema am 28.5. im Haus der Musik in Wien: “Social Collaboration: Im Mittelpunkt steht der Mensch”. Die Keynote hält Marcus Veit, Managing Partner von FehrAdvice.
Knowledge Management: Geteiltes Wissen wird nur teilweise genutzt
Geteiltes Know How in digitalen Communities innerhalb einer Organisation kann diese stärken – doch es nützt nicht allen Mitarbeitern gleich. Warum?